El coche para "Elle"

 

En este anuncio, la marca Nissan utiliza una estrategia muy arcaica. Se dirige a las mujeres para que compren un coche no por sus características técnicas (de hecho, la tipografía de Elle es la misma que la de la famosa revista), sino porque es el modelo indicado para compatibilizar todas las tareas que una fémina puede hacer a lo largo del día sin perder el glamour. Así la mujer conduce un coche rojo que casa a la perfección con todos los complementos que esta puede llevar: bolsos, pintalabios, aparatos tecnológicos, laca de uñas... Además, en el eslogan remarca esta idea de supermujer cuya principal función, ser un objeto de deseo, no puede descuidar por muy trabajadora que sea: "Ataca el día con elegancia" y en el texto, como si de un anuncio de lavadoras de los años 60 se tratara, aconseja "la eficiencia déjala para el limitador de velocidad (...) ella se encargará de hacer el resto. Tu sólo súbete y hazte esta pregunta, ¿qué es lo próximo que vas a hacer?" 

El que golpea primero...

En este anuncio se utiliza la estrategia de atacar directamente al competidor, Google, sin ni siquiera dar el nombre de las empresas que están intentando promocionar. El texto crea una mala imagen de la compañía estadounidense y nos hace desconfiar de ella, a la vez que nos  intriga tanto como para  buscar en la página que aparece en la parte inferior. Entramos entonces en una web que continúa con la estrategia de desprestigio de la competencia. Sólo en uno de los apartados, "Acerca de FileSearch.org", podemos intuir que una buena alternativa a este buscador atacado son los que aparecen a continuación, aunque en ningún momento se hace referencia a ellos, tan solo se insertan sus logos.

La poesía y el vino

 

Este es otro cartel de la campaña Ruta del Vino Ribera del Duero. En este caso, para publicitar el turismo cultural de la zona, han querido asociar al vino las connotaciones de la poesía, aunque no lo hacen de una manera eficiente. La fotografía no está suficientemente ligada al tema, por lo que proponemos otra diferente, algo parecido a la siguiente:

 

 

En esta imagen, sí se aúnan los placeres de disfrutar de una buena copa de vino y un buen libro en un entorno turístico agradable. Sería conveniente que en el paisaje apareciera, además, el río Duero. El texto podríamos cambiarlo por un fragmento que hiciera mención a los grandes escritores que están unidos a la comarca, como Antonio Machado:

 

"Tú, viejo Duero, sonríes
entre tus barbas de plata,
moliendo con tus romances
las cosechas mal logradas."

            (Antonio Machado)

 

Inspírate. Emociónate. Embríagate con el sonido de un río en el que cada gota es un verso de un poema que no olvidarás. Ven y descubre nuestra Poesía con Denominación de Origen. Ven a la Ruta del Vino Ribera del Duero.

                                                          

 



Botas que apetecen con solo mirarlas

En este cartel, la empresa Camper utiliza un diseño muy sobrio y sencillo para emparejar, a simple vista, los botines con un trozo de pastel. De esta manera, el receptor del mensaje asocia las cualidades del bizcocho con su producto: dulce, apetecible, esponjoso. El pastel es un lujo al paladar, no un alimento para quitar el hambre. De igual manera, estas botas huyen de la idea de zapato como utilitario y en su lugar optan por enfocarlo como un complemento para los pies. Además, insertan la palabra "amor" en inglés para remarcar que ambos son objetos de deseo, especialmente para las mujeres (el público al que va destinado el producto). 

Actrices que venden coches

En estos anuncios, dos actrices conocidas muldialmente, presentan dos modelos diferentes de la marca Alfa Romeo. En el primero, Catherine Zeta Jones aporta elegancia y estilo a un coche que parece más deportivo que apto para acudir a un evento social de "alto standing". Sin embargo, algo debe tener esa máquina para que la mujer no lo cambie por nada. Prefiere romper su vestido y deslizarse felinamente desde el maletero hasta su asiento antes de que la lleve cualquier chófer en limusina. Hay reminiscencias del cuento La Cenicienta: sale de una fiesta, deja sus zapatos de lado, rasga su bonito vestido... pero es una cenicienta moderna, que recupera ella misma sus zapatos y conduce su propio carruage. Finalmente, el eslógan "couer sportif" (en español, "corazón deportivo"), remarca la pasión que encarna Zeta Jones y el carácter deportivo del coche.

 

En este otro spot, la también actriz Uma Thurman se muestra romántica, sobria y elegante en un coche cuya línea pretende ser precisamente eso. Lo característico del anuncio es el juego de palabras entre la marca, Alfa Romeo, y el modelo, Giulietta, ya que juntos evocan a la famosa pareja de la obra teatral. Remarcan esta idea con una frase de La Tempestad, también de Shakespeare: "Estamos hechos de la misma materia de los sueños", induciéndonos a anhelar el coche como un objeto de deseo no sólo de índole comercial, sino también espiritual. Finalmente, tras el logotipo del modelo "Giulietta", aparecen las palabras "sin corazón no seríamos más que máquinas", lo que no hace más que recalcar lo anterior y dar cualidades humanas a un coche. Es una forma de diferenciación en el mercado, crear una imagen de marca vinculada a los sentimientos, reforzada por el prestigio de una actriz como Uma Thurman, y por una supuesta filosofía de empresa que reza que sus productos son algo más que un amasijo de hierros.

 

La belleza de Ribera del Duero

Lo primero que llama la atención en este anuncio es la superposición de la palabra “belleza” sobre el rostro arrugado de una anciana sonriendo, ya que ese concepto se identifica con la juventud. Pero en el lateral inferior, una serie de adjetivos positivos que califican a  las personas del Duero nos hacen entender que se está refiriendo a la “belleza interior” (más espiritual, natural y tradicional; algo que también podría aplicarse al buen vino). En la mente resuena el dicho popular “Las mujeres como el vino, con los años mejoran”. Así, entendemos la metáfora que se establece entre los vinos Ribera del Duero, de denominación de origen, y las personas que viven por esa zona, también de “denominación de origen” por su calidad humana.  El anuncio no sólo trata de procurar que visites las bodegas y viñedos, sino que intenta atraer con la amabilidad y naturalidad de los lugareños, tintando con el prestigio de la tradición las marcas de vino con esta distinción geográfica.

Comenzamos el proyecto de la edición de un libro

El primer paso para editar y publicitar un libro es escoger un autor, unos poemas significativos y que conformen un aspecto unitario e interesante, y un título. Mi escritor es Espronceda y, cómo no, La canción del pirata era una incorporación asegurada. A continuación, la lista de 10 poemas que incluirá la antología, y su título provisional:

Título provisional: Con diez poemas por banda // Con diez héroes por banda

Poemas incluidos:
- Canción del pirata
- El canto del cosaco
- El reo de la muerte
- El mendigo
- El verdugo
- El canto del cruzado
-El pescador
- La cautiva
- A una ciega (improvisación)
- El dos de mayo

Todos tienen en común, además de ser obras de Espronceda, una visión muy particular y minuciosa de personajes que no encajan con el ideal épico humanista, pero que constituyen un ejemplo de fortaleza, orgullo y rebeldía pese a ser de clase baja y de no cumplir con los cánones morales y sociales del siglo XIX.