La retórica publicitaria editorial

Asunción Escribano recoge varios puntos esenciales acerca del mensaje publicitario en su libro La retórica publicitaria editorial. 

Los elementos presentes en la publicidad:

Las combinaciones posibles son muy numerosas, dependiendo de la complejidad de la campaña, pero los más comunes son:

1.     Título del libro, imagen de cubierta y autor.

·        El título del libro es baza fundamental, la imagen debe atraer al lector y el autor da prestigio.

2.     Título del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores

·        Es una variante del anterior, incluyendo obras anteriores del escritor que puedan atraer al lector.

3.     Nombre del premio, ganador y finalista

·        Variante muy utilizada en los faldones publicitarios, incluyendo premios ganados e incluso los miembros del jurado.

4.     El contenido de la historia

·        Sintetizado, es una fórmula persuasiva para enganchar. Muy usado en novelas y ensayos. Se pueden incluir reseñas favorables.

5.     La especialización temática de las obras

·        En obras de gran interés editorial, y en otros campos como el derecho.

La estructura textual:

·        Los ingrediente semióticos:

1.     Título

o       Introduce y resume el tema, capta la atención y debe ser original.

a.      Informativos

·        Dicen algo nuevo del producto de mercado.

b.     Selectivos

·        Segmentan el mercado por edades, profesión, edad, zona geográfica… La selección puede ser implícita o explícita.

c.      De intriga

·        Despiertan la curiosidad del lector.

d.     Imperativos

·        Invitan al lector a hacer algún tipo de acto.

2.     El eslogan

·        Expresión breve, fácil de memorizar, gancho. Vinculado a obras concretas y como lema de editoriales.

3.     Los subtítulos

·        Amplían información del título.

4.     El cuerpo de texto publicitario

·        Completa el título y el subtítulo. Su finalidad es la argumentación para conseguir la venta. Persuasivo.

5.     La firma

·        Publicidad de la casa editorial, con logotipo y a menudo página web.

6.     Eslogan de cierre

·        Concluye y cierra el mensaje. Suele aparecer en el último espacio de la página.

7.     Otros textos

·        Modelos como la crítica literaria, pero más condensados. Se persuade por la forma, no por el contenido. En obras no dirigidas a público mayoritario.

8.     Otros elementos icónicos

·        Separadores, puntos de lectura, elementos icónicos que vinculen la forma del objeto al contenido temático de la obra. Muy usado en libros infantiles.

9.     La imagen

·        Su selección es un paso imprescindible en la edición. Puede hacerse ambientando el contexto físico en que se desarrolla la acción. La imagen tiene una altísima capacidad  de persuasión y de memorización de la marca. Puede ser de un libro o de un conjunto de libros del sello.

Tipos de texto:

1. Narrativos

·        Recurso muy persuasivo en publicidad. Usan el esquema periodístico de las cinco “w”. Induce a la lectura. Suele usarse en resúmenes, en tercera y en primera persona.

1. El diálogo.

·        Sirve para que los personajes definan su carácter. Fórmula muy atractiva.

2. El cuento

·        Es más efectivo en publicidad que el texto descriptivo.

3. El diario

·        El personaje narra lo que le va sucediendo, incluyendo sus pensamientos y reflexiones. Traslada preceptos y es moralizador.

4. El microrrelato

·        Es un buen recurso simplificador de la trama. La fórmula más adaptada a nuestros días, corto como los spots de televisión.

5. La biografía

·        Puede incluirse la del autor haciendo hincapié en sus publicaciones anteriores y sus temáticas. Eficaz como fórmula conmovedora.

2. Descriptivos

·        Casi nunca se halla aislado y en estado puro. Puede usarse para describir un primer encuentro con un escritor del que se habla. Se busca que la personalidad del protagonista quede fijada.