En este cartel, Adena intenta concienciar a la sociedad de que no hay que malgastar el papel, porque la tala indiscriminada es muy negativa para el planeta. Es algo de sobra conocido por todos. Se ahorran explicar que el papel viene de los árboles, que la desaparición de las selvas sudamericanas conlleva la extinción de uno de los grandes pulmones de la Tierra.
A simple vista, comprendemos cómo al malgastar papel estamos agotando sudamérica, cómo estamos acabando con el "verde" de los árboles y sumiéndonos en un negro muy simbólico. Finalmente, el eslogan de la campaña resumen el mensaje: "Save paper. Save the planet", en donde la palabra "save" en inglés significa tanto "ahorrar" (para el papel) como "salvar" (para el planeta). Una campaña excelente, sencilla y fácil de entender por parte de quienes vean el cartel.
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