Títulos de las recopilaciones

De los títulos de cada autor expuestos en clase, nos hemos quedado por votación con los siguientes:

De Clarín, Cuentos con alas, porque es un título muy sencillo que deja claro que es una recopilación de cuentos, hace referencia al autor: Leopoldo Alas, y evoca la imagen de la literatura como fuente que hace volar nuestra imaginación.

De Pardo Bazán, El amor no es un cuento, porque juega con las palabras clave de esta recopilación --"cuento" y "amor"-- para construir la negación de una frase hecha muy común: "el amor es un cuento". Resulta muy atractivo, coloquial y ameno.

De Campoamor, Nada es verdad ni es mentira, una de las frases más conocidas del autor que nos atrae por su carácter escéptico y literario.

De Espronceda, dos títulos: Milagro Mundo, que juega con el título de Diablo Mundo y le da un toque optimista; y Con diez poemas por banda, que se basa en el verso más conocido de Espronceda para que el lector reconozca rápidamente de quién es la recopilación.

La esencia de los spots

Orbis Fabbri

Este spot se basa en el humor para vender una colección de películas en versión original. Utiliza fragmentos muy conocidos en los que cambia la voz de los actores para que se quejen del doblaje al castellano, haciéndonos entender que es mejor escuchar su voz real.

Páginas amarillas

En este caso, sobre el final de una película se ponen unos títulos de crédito creados para el anuncio. Las categorías están relacionadas con lo que vemos en la imagen: "Protección en el trabajo", "carbón y leña", "lavanderías, "clases de canto", etc., y todas ellas remiten a Páginas Amarillas. La idea es que necesites lo que necesites, puedes encontrarlo en ese listín. Esto se refuerza con el título "Páginas amarillas, soluciones de principio a", que se completa con la palabra "Fin" que cierra la película.

Moviline

Un joven se va a una fiesta de Navidad, y sus padres le dan un regalo. Se queda atrapado en el ascensor con la vecina y comienza a ligar con ella. De pronto, suena un teléfono dentro del regalo: es la madre preguntándole qué tal la fiesta. Él está encantado, es mejor estar en el ascensor atrapado con la vecina que en cualquier otro lugar. En eslogan reza: "Feliz Navidad, esté donde esté".

Euskaltel

En este anuncio, se crea una situación absurda y cómica. Un hombre llama a gritos desde el balcón de su casa a Patxi, y otro sale corriendo de la ducha al balcón a contestar que ahí no vive Patxi, que se ha confundido. La esencia del spot es que Euskaltel tiene unas llamadas metropolitanas tan baratas que no hace falta escatimar a la hora de usar el teléfono.

Puente aéreo de Iberia

Este spot de Iberia crea una metáfora visual de un avión como un puente que une Madrid y Barcelona, con mucha frecuencia (78 vuelos diarios, dice) y gran velocidad. Es tan fácil, cómodo y rápido como subirse por una escalera y al momento bajar por otra.

Cocinas Siemens

Un grupo de personas, que parecen críticos de diferentes temas, se reunen en casa de uno de ellos a comer. Él prepara con esmero algo que tiene muy buena pinta, pero ellos al masticarlo lo juzgan negativamente y se miran entre ellos con gesto de desaprovación. Llaman por teléfono y unos hombres vienen a llevarse al cocinero, mientras suena una voz en off que refleja la esencia de este anuncio y que se basa en una frase popular: "Cocinar mal en una cocina Siemens es un delito". Hay que ser muy mal cocinero para no hacer algo rico con estos electrodomésticos tan fáciles y de tanta calidad.

Los colores lo son todo

En este cartel publicitario del detergente Ariel, vemos dos banderas que se parecen mucho: la italiana y la irlandesa. Sólo se diferencian en la franja de la derecha: una roja y otra naranja, pero de una tonalidad muy similar. El eslógan reza en inglés "porque el color lo es todo", haciendo alusión a que esa pequeña diferencia cromática es necesaria para singularizar a cada una de las banderas. 

Al tratarse de un detergente, la mente del espectador asocia rápidamente el mensaje a la pérdida de saturación de color que sufre la ropa según qué jabón se use para el lavado, y puede concluir que con Ariel los colores se mantienen tal cual son, sin cambiar ni una pizca. 

Las dos caras del salto de Felix Baumgartner

El pasado 14 de octubre de 2012 Felix Baumgartner realizó una hazaña deportiva que fue seguida en directo por millones de espectadores de todo el mundo, a través de emisoras de televisión (como Teledeporte, en España) y del canal de Youtube creado específicamente para la ocasión: Red Bull Stratos. Logró romper tres récords mundiales: velocidad vertical máxima sin utilizar paracaídas guía, mayor altura de salto y caída libre más alta en distancia.

Los siguientes artículos han optado por centrarse en dos aspectos muy diferentes, casi contrarios, de este hito deportivo: la explicación física y la publicitaria.

"Física tras el gran salto", de Vicente Montes, analiza la parte más técnica y científica de la hazaña. Habla sobre las características que permitieron que el globo ascendiera a la estratosfera y soportara los cambios de presión y temperatura. Además, Baumgartner tuvo que vestir un traje especial para combatir una presurización que podrían dejarle sin oxígeno, hervir el agua de su cuerpo y provocarle la muerte. Una vez equiparadas las presiones del globo y el aire en el que se encuentra, este deja de ascender. Es el momento en el que Baumgartner salta, gracias a la fuerza gravitatoria. Se logró romper el número match porque las capas de presión más altas son también las que menos resistencia oponen al objeto que cae, permitiendo que la velocidad apenas se vea afectada. Sin embargo, este rozamiento del aire existe y fue el causante de la desestabilización del paracaidista, que dio vueltas muy agresivas y peligrosas hasta que consiguió hacerse con el control de su cuerpo, abrir el paracaídas y llegar a tierra firme.

"No es un anuncio, es una publicidad impagable", de Rosario G.Gómez y Paloma Marín, trata sobre la estrategia publicitaria utilizada por Red Bull para anunciarse con este hito deportivo. La marca, que siempre ha patrocinado deportes extremos, va un paso más allá y crea ella misma el evento, convirtiendo a los espectadores en "fans", que son mucho más fieles que los meros clientes. Integran la marca con el contenido y así se apropian de los valores de este, a la vez que sorprende y entretiene. Es una estrategia que se utiliza también a través del product placement en ciertas películas, como el balón o el paquete de Fedex en Náufrago. Además, el evento estaba estratégicamente escogido para crear mucha expectación. Así, la empresa ha conseguido que su logo fuese visto en todo momento por quienes seguían la proeza en directo y reproducido por todos los medios de comunicación. Corrieron el riesgo de que si algo iba mal, podría perjudicar la imagen de la empresa, pero no fue así, y se convirtieron en un referente de márketing. 

Un logo y un eslogan para el euro

Para acomodar la frase española a las demás, en las que la primera palabra contiene una "e" que se sustituye por el símbolo del euro, tenemos varias posibilidades. La primera de ellas es mantener la frase, pero variar el orden, y una de las dos "es" se cambiaría por €: "OBTEN€MOS MÁS JUNTOS". Otra opción es crear otro eslogan similar, cuya primera palabra lleve una vocal "e" para poder insertar el símbolo del euro: "GANAR€MOS MÁS JUNTOS", que además sería la traducción más literal de las frases en inglés, francés, alemán, italiano y polaco. 

En cuanto a un eslogan para el euro, mi propuesta sería: "EURO, el corazón de EUROpa". 

Contraportada y biografía de Espronceda

BIOGRAFÍA:

José de Espronceda es el poeta romántico español por excelencia. Nació en Badajoz el año 1808, en el seno de una familia acomodada. Como  liberal que fue, pasó gran parte de su juventud exiliado en Europa. En Portugal se enamoró de Teresa Mancha. Su relación fue todo un escándalo, ya que aunque la joven estaba casada, se fugaron juntos. En 1833 regresaron a España con la amnistía declarada tras la muerte de Fernando VII.  Espronceda se dedicó entonces, y hasta su muerte, a la política, al periodismo y a su carrera militar, circunstancias que influyeron decisivamente en sus composiciones. En 1838, la mujer se separó de él y murió, lo que inspiró al poeta a escribir uno de sus cantos más conocidos:  Canto a Teresa. Espronceda no tardó en seguirla también en este viaje: falleció en 1842, con tan solo treinta y cuatro años, de difteria, cuando estaba a punto de casarse con Bernarda de Beruete.

CONTRAPORTADA:

A la hora de hablar del romanticismo español, José de Espronceda es el poeta de referencia. En sus obras quiso reflejar la realidad social de esos pequeños héroes, anónimos y marginados, que poblaban la tierra por la que él luchaba en las Cortes. En ellos se basó para crear los poemas que recogemos en esta selección: verdugos, mendigos, piratas y prisioneros que, lejos de los ideales humanistas, constituían el espíritu de fortaleza, libertad, orgullo y rebeldía. Canciones muy conocidas que a pesar de escribirse hace casi dos siglos, siguen conmoviendo a los lectores como si se basaran en las vidas cotidianas de ciudadanos del siglo XXI. Y es que Espronceda es un buen exponente de cómo la literatura de calidad es intemporal, al igual que las intensas emociones que sus obras desprenden.

La creación de necesidades

''Si no existiese la publicidad ¿cómo sabríais lo que deseáis?'' (El Roto)                                                                                                               

Bajo esta frase subyace una crítica a la sociedad capitalista y consumista. El Roto dice implícitamente que la publicidad manipula a las personas. De esta forma, nos hace creer que tenemos determinadas necesidades, a veces irreales, y que las podemos satisfacer con los productos que se anuncian. La publicidad no sólo nos comunica qué podemos comprar, sino que nos incita a hacerlo, convirtiendo las cosas materiales en objetos de deseo.